活跃区域在扩大 夜间经济活力迸发

来源:沧口门户网站 2019-10-29 11:18:03

游客在云南丽江古城选择东巴纸制品。统计显示,以服务消费为主要内容的“夜间经济”在城市gdp中所占比重越来越大,发展迅速。北京、上海、广州、杭州等城市约占夜间全天支出的一半。新华社记者秦青

夜间经济由于其综合带动效应、产业链长以及众多相关产业,已经成为各地区积极发展的一种新的经济形式。在“夜间经济”活跃的地区,应在城市管理、治安防控和经济发展之间找到平衡点,以适应“夜间经济”,为“夜间经济”服务。夜间消费,尤其是22点以后,需要紧急挖掘。

日前,国务院办公厅发布了《关于加快流通发展、促进商业消费的意见》,明确提出要激活夜间商业和市场,鼓励主要商业圈和特色商业街与文化、旅游、休闲紧密融合,营造夜间消费场景和聚集区,提高夜间消费的便利性和活动性。

今年初夏以来,以夜间经济为代表的新消费方式、新模式和新热点发展迅速,日益繁荣,释放出巨大潜力。商务部对城市居民消费习惯的调查报告显示,中国60%的消费发生在晚上,大型商场每天18: 00至22: 00的销售额占全天的一半以上,并逐渐增加。在科技不断发展、消费不断加快的时代,夜间经济发展呈现出全新的特点。

活跃区域正在扩大

9月6日23点30分,北京五棵松华西生活广场仍然热闹非凡。上面写着“午夜食品店”的餐馆仍然很拥挤。兴奋不亚于白天。

“吃”是夜间消费的一个主题。据了解,许多国家已经颁布了促进夜间经济繁荣和发展的政策。在北京,10个“夜店”特色餐饮街区相继建立。《北京市进一步繁荣夜市促进消费增长办法》还提出,到2021年底,北京将形成一批布局合理、管理规范、特色鲜明、功能完善的“夜市”地标、商圈和生活圈。在上海,《上海促进夜间经济发展指导意见》明确规定,围绕“国际模特”、“上海风情”和“时尚潮流”三大特征建设一批夜生活聚集区。

同时,随着移动互联网的普及,消费场景不断扩大和延伸,餐饮外卖和“闪购”(通过在线和离线单线即时送货上门的在线购物模式)等“互联网生活服务”成为消费者夜间消费的新选择。据阿里巴巴“夜经济”报告统计,淘宝交易高峰期在21: 00至22: 00,夜间消费占全天消费的36%以上。从凌晨23: 00到3: 00,天猫成千上万的人“熬夜,买了最贵的眼霜”。

除了购物和餐饮服务,夜间文化娱乐消费也成为一个新的增长点。智联招聘和美团点评联合发布的《2019年中国白领夜间消费调查报告》显示,随着夜间经济的快速发展,经济活动的时间不断延长,体育健身已经成为朋友晚饭后外出娱乐消费的主要选择。

中国旅游研究院韩袁俊博士说,在国家努力刺激国内需求潜力、不断满足人们对更美好生活的渴望的指导下,夜间经济由于其综合带动效应、产业链长和许多相关产业,已经成为一种在各地区积极发展的新型经济形式。尤其是在白天,大多数人因为工作时间紧张而花的时间有限。夜间的经济发展在一定程度上提供了释放白天累积消费需求的机会。

帮助消费的各种措施

对于许多企业来说,“午夜食品店”的运营成本并不低。如何降低运营成本是许多企业面临的问题。记者在北京朝阳区火锅店发现,点餐和检查可以通过自助扫描完成,不需要与服务员沟通。

同时,在一些24小时便利店,手机支付和自助支付的消费模式也给消费者带来了极大的便利。据APIs相关负责人介绍,随着所有APIs门店采用自助支付和手机支付的形式,以及网上支付更优惠的推出,消费者越来越接受这种免排队支付方式。数据显示,自今年以来,便利店夜间自助支付的比例从晚上18: 00增加到凌晨5: 00,增幅超过20%,一些商店晚上将90%的钱用于自助支付。

随着夜间消费需求的增加,24小时便利店的规模也在不断扩大。以湖北省武汉市为例。在过去的两年里,武汉的24小时便利店以超过10%的速度快速扩张。其中,24小时营业的比例为36.4%。行业专家表示,24小时便利店作为城市夜间消费的重要组成部分,在一定程度上也满足和弥补了超市关门后消费者夜间的紧急需求。

值得注意的是,出门和回家是消费者参与夜间活动的重要因素。据了解,为了方便人们的夜间活动,北京地铁于7月19日开始实施延期运营计划。每周五和周六,地铁1号线和2号线各站的末班车将推迟到第二天00:30以后。广州还出台了《促进广州市夜间经济发展实施方案》,将延长地铁和公共汽车夜间运营时间,增加夜间停车位、出租车候客点和夜间公交线路,鼓励夜间旅游、夜市等沿街店铺开设厕所,让市民放心走出街道。

「一方面,政府部门透过扩展公共交通工具,例如地铁和公共巴士,方便居民和游客旅游;另一方面,滴滴和美团等市场参与者通过产品创新弥补了交通运输的不足,这也方便了公众深夜出行。”汉·袁俊说。

仍然有很大的增长空间。

今年7月,美国飞行任务研究所基于美国飞行任务平台大数据,对北京、上海和广州等16个样本城市的夜间经济发展进行了研究。结果表明,近年来,包括文化和旅游在内的各城市的夜间在线服务消费总量呈现出相对明显的上升趋势,但夜间经济活动的种类仍然不够丰富,一些夜间大众消费市场存在占道和噪音扰民等问题。

事实上,“夜间经济”的发展是对一些地方政府部门的一大考验。在“夜间经济”活跃的地区,应在城市管理、治安防控和经济发展之间找到平衡点,以适应“夜间经济”,为“夜间经济”服务。一些地方也做了一些有益的尝试。例如,最近发布的《关于在上海城市管理和执法体系中促进“夜市经济”发展的指导意见》明确引导商家合法、规范、文明经营,努力促进城市“夜市经济”的健康发展。

“在文化和旅游景点发展夜间餐饮、购物和文化表演可以延长经济活动的时间,促进消费,满足人们对服务和消费日益增长的需求,并促进就业。这意义重大。”美国青年团副主席、美国青年团研究所所长赖佑威(Lai Youwei)表示,目前,城市夜间在线服务支出在全天在线服务支出中所占比例普遍较低,城市夜间消费没有完全放开。夜间消费,尤其是2200小时后,需要紧急挖掘。夜间消费仍然有很大的增长空间。

为了扩大夜间经济,韩袁俊建议政府放松对商业模式和空间的限制,并在商业模式和产品创新方面激发市场参与者的活力。同时,要引导夜间经济消费方向,通过增加高质量的演出节目和文化体验活动,不断满足群众对夜间高质量产品的需求。

对此,莱尤维还认为,一方面应引导文化旅游景点开通夜间旅游线路或延长旅游时间,在合格的旅游景点、博物馆、科技馆、展览馆和美术馆开发夜间旅游体验项目,促进夜间旅游的发展。另一方面,有必要支持22点以后晚上到家的服务经济的发展。在居民聚集的生活区,有必要发展餐饮、外卖等“网络生活服务”。在满足居民夜间需求的同时,有必要大幅度减少噪声扰民和道路拥堵,扩大传统夜间经济的服务范围,直接向消费者家庭提供便捷的夜间服务。(记者吉列)

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